¿Cómo describirías a tu libro si alguien te preguntara?
Seguro que lo has pensado durante unos segundos ¿cierto?
Queremos contar a los cuatro vientos que hemos escrito un libro, que es genial, que tiene una trama envolvente y que podría ser del agrado de las personas.
Hay personas que se recomienda libros uno a uno, es decir, en persona, mientras que otros asisten a las librerías y buscan los más populares. Para un autor independiente esto puede ser un reto, porque los autores de renombre normalmente tienen más visibilidad en los aparadores.
Sin embargo, la cosa cambia en tiendas como Amazon, ya que, no solo encontrarás libros de autores de renombre, sino también de autores independientes. La pregunta es ¿cómo hacen los autores independientes para aparecer en las listas de lo más vendidos?
Pues un factor son las palabras claves y de eso quiero hablarte en este episodio: cómo buscar las más apropiadas para tu libro de manera efectiva para que sea fácilmente encontrado.
Los lectores buscan libros que incluyan personajes con los que se puedan identificar, aunque también buscan historias para mantenerse entretenidos. Siempre hay un resultado que se busca. Por ejemplo, los lectores de no-ficción buscan cómo resolver un problema específico y un libro podría ser la solución.
He visto que este aspecto es omitido por muchos autores, pensando que no tiene importancia ya que la prioridad es publicar el libro y ya. Uno de los errores que, incluso yo cometí, fue poner mi nombre de autor y título de libro como palabra clave porque yo consideraba que tenían que ver con mi libro.
El problema era que nadie me conocía y eso influye mucho en la visibilidad de tu libro. Por eso es fundamental entender el uso de las palabras claves y cómo aplican al marketing de tu libro.
Durante años se ha considerado que las palabras claves y la optimización de los motores de búsqueda son muy importantes en el mundo online si deseas que tus contenidos sean encontrados por las personas.
El uso de las palabras claves es crucial para que tu libro sea encontrado. Por años, tuve mucho reto con estos términos porque siempre terminaba usando otros que nada que ver tenían. Así que, ya seas escritor de ficción o no-ficción, debes entender qué son, cómo y para qué se usan.
Las palabras claves son aquellos términos o frases relacionados con tu libro. Son aquellas frases que las personas usan para encontrar contenidos mediante un motor de búsqueda.
La gente entra a Google buscando información, mientras otros van a YouTube porque quieren vídeos de entretenimiento o tutoriales específicos para lograr algo. Sin embargo, también están las personas que van directo a Amazon porque quieren comprar algo, así como en otras tiendas online con su propio motor de búsqueda.
Tu tarea aquí es averiguar los términos más adecuados y ahí es donde comienza el reto.
Encontrar los términos más apropiados que los lectores podrían usar para encontrar tu libro puede llevar algo de tiempo.
No es una tarea que puedas hacer en 5 minutos, sino que puede llevarte desde 3 horas e incluso hasta 2 días. La razón por la cual podría ser tardado es porque es importante hacer lluvias de ideas sobre frases que podrían describir a tu novela y seleccionar las más adecuadas.
Afortunadamente existe una opción que Amazon maneja llamada «búsqueda sugerida» que son aquellas búsquedas que aparecen como resultado en el campo de búsqueda luego de teclear algunas cuantas palabras.
La ventaja de las «búsquedas sugeridas» es que pueden darte algunas ideas sobre los términos más relevantes en Amazon y que son usados por los mismos usuarios.
Este es un trabajo que yo mismo he realizado y que me ha llevado unas horas. Afortunadamente, hoy en día, existen herramientas que puedes utilizar para hacer que este trabajo sea más corto como Chat-GPT, que puede brindarte algunas ideas de los términos o frases que las personas usarían para encontrar tu libro.
Pero ¿qué tan cerca podría estar tu palabra clave del término tecleado por el lector para escalar en la lista de los resultados?
Bueno, ahí está el reto, pero, en mi experiencia, no debería ser algo que te quite el sueño o que te provoque dolores de cabeza.
Si tu libro es una novela de misterio y viajes en el tiempo, podríamos decir que, para encontrarla, se podría hacer mediante los términos «misterio con viajes en el tiempo» o «viajes a otras épocas llenos de misterio», etc.
Las posibilidades aquí podrían ser infinitas.
Vas a querer palabras claves que son frases o diferentes formas de encontrar tu libro.
Otro aspecto a tener en cuenta y que, yo mismo he aprendido con el tiempo, es que las tendencias y los términos usados por los lectores cambian con el tiempo.
Por ejemplo, en 2016, era fácil escalar en amazon con una novela de misterio y suspenso, como mi libro Secretos del Pasado, ya que la competencia no era tan abrumadora en estas fechas.
Hoy en día tendrías que ser más específico. Volviendo al ejemplo de la novela de misterio con viajes en el tiempo, los términos que antes mencioné son específicos sobre el tipo de novela que escribes.
La cosa es que, como la manera de buscar de las personas va cambiando, debes asegurarte de realizar una auditoría a tus palabras claves cada 4 o 5 meses.
Existen herramientas como Publish Rocket que te permiten hacer esta tarea mucho más sencillo y Dave Chesson de Kindlepreneur hace este trabajo mucho más ágil para nosotros los autores independientes.
También puedes usar la herramienta Planeador de Palabras Claves de Google para encontrar buenas ideas y conocer los términos que son más usados hoy en día por los lectores.
Lo único que debes tomar en cuenta es que, los términos buscados en Google son usados por un público general y no necesariamente por personas con un comportamiento frecuente de compra como lo es en Amazon.
¿Cómo se ven afectadas las palabras claves con el tiempo?
- Nuevos temas, términos o frases se vuelven populares o tendencia, por un tiempo.
- Hay nuevas series de TV y la gente, luego de un maratón, busca libros similares a lo que vieron.
- Sale un nuevo libro que se vuelve popular en un género específico y los lectores querrán leer más novelas similares.
Ahora ¿Cuántas palabras claves son necesarias?
Mi recomendación es encontrar al menos 12. Si deseas conocer su efectividad mucho más rápido, puedes utilizar la herramienta Publish Rocket, que acorta el tiempo en el que se hace este trabajo.
Una manera de conocer si tus palabras claves han funcionado es llevar un seguimiento de tus descargas en la sección reportes de Amazon. Si esto no funciona, intenta colocar tu libro “gratis” por unos días para que el cambio de tus palabras claves haga efecto más rápido y esto provoque que el algoritmo de Amazon conozca de qué va tu libro y a quién ofrecerlo.
Sigue estos pasos para encontrar palabras claves apropiadas:
- Abre el navegador de Amazon USA, Amazon ES y Amazon México en modo incógnito.
- Coloca los términos que investigaste.
- Asegúrate de que el resultado de búsquedas para estas frases o términos sea menor a 1,000.
- Revisa los términos que el motor de búsqueda también sugiera: la lista desplegable hacia abajo, e identifica uno que describa lo más posible a tu libro.
- Selecciona los 7 mejores términos (recuerda que Amazon US es el mayor mercado).
- Coloca las palabras claves en los detalles de tu libro (en Amazon Kindle direct Publishing).
- Publica tu libro, de nuevo, y ponlo gratis por unos días para que el algoritmo conozca más rápido tu libro.
Recuerda, tu libro gratis aumenta las descargas gratuitas.
