Aunque es igual de importante que un pre-lanzamiento y lanzamiento, muchos hemos bajado la guardia en algún momento durante el post-lanzamiento.
Pensamos que es suficiente con publicar el libro y ya y luego nos olvidamos, pero creo que no debería ser así. El post-lanzamiento es la semana posterior al lanzamiento de tu libro y es donde debes aprovechar la visibilidad que Amazon te sigue dando, al menos, durante los próximos 20-30 días, en su sección de Nuevos Lanzamientos.
El post-lanzamiento puede llegar a ser algo complejo dependiendo de tu situación actual como autor, que puede ser:
- Escritor novel
- Escritor experto
- Escritor avanzado
Un escritor novel acaba de publicar su primera novela y tiene muchas dudas sobre qué hacer durante el lanzamiento y post-lanzamiento, lo cual es normal. Al menos, ese fue mi caso en el 2014, donde cometí el error de olvidarme de mi libro por un año.
Cuando eres un escritor novel el trabajo puede ser un poco más. Debes conseguir prueba social para tu libro (reviews, opiniones), seguir invitando a la gente a que adquiera tu libro (redes sociales, entrevistas, etc) si no haces publicidad pagada y asegurarte de tener una forma de contacto con los lectores que adquieran tu libro, si vas a lanzar un segundo libro.
Una forma de contacto que yo recomiendo mucho es una Lista de Suscriptores. A pesar de la cantidad y variedad de redes sociales y medios digitales que existen para promocionar tu libro, un gran número de expertos en el mundo online recomiendan que tener una lista de correos es primordial si quieres iniciar una carrera como autor dentro del mundo de la auto-publicación y los negocios digitales.
El correo electrónico es la vía de comunicación más directa e íntima con nuestros lectores.
Una lista de correos te permite mantener una comunicación cercana con tus lectores a través de noticias o nuevos proyectos que como autor estés iniciando. Al hablar de una lista de correos no hablo de conseguir todos los correos de tus lectores y almacenarlos en un Excel. Hablo de que, hoy en día, existen una gran cantidad de servicios que te permiten cumplir este objetivo y ahorrarte dolores de cabeza.
La persona puede suscribirse de manera voluntaria a través de una página de captura y darse de baja en cualquier momento que guste. Una página de captura es el lugar al que tu prospecto o potencial lector llegará y tomará la decisión de si descarga o no lo que le estás ofreciendo a cambio de su correo.
La idea de tener una lista de suscriptores es que lances ofertas continuas de tu libro a medida que las semanas pasan, de manera que, quienes no adquirieron tu libro la primera semana, puedan adquirirlo en los días posteriores.
Además, lo mejor de tener una lista de suscriptores, es que puedes mantener en contacto con ellos para futuros lanzamientos.
En el caso del escritor experto, es aquel que ha publicado más de dos libros y tiene una forma de contacto en su primer libro, donde los lectores pueden quedarse en contacto con él en caso de que el autor haga futuras publicaciones.
Cuando eres un escritor experto tu trabajo es asegurarte de que las personas vayan y dejen su review para el libro si ya lo leyeron. También puedes enviar alguna promoción que decidas hacer para un fin de semana de lectura.
Si puedes conseguir entrevistas con algún podcaster o que un Booktuber haga un review sobre tu libro, será excelente ya que te ayudará a que la gente se entere de tu libro e invitarlos a que lo descarguen.
En esta etapa también puedes hacer publicidad mediante Facebook (que te recomiendo) donde puedes promover algún libro gratuito que incluya escenas extras o eliminadas o una historia corta que sirva de gancho a tu segundo libro.
Las personas que descarguen tu libro por Facebook se quedarán en contacto contigo y tu trabajo es formar una relación con ellas ya que, es importante que sepas, puede que no compren tu libro a la primera.
Habrá múltiples situaciones por las que no vayan a leer tu libro la primera vez y eso está bien. Lo ideal es diversificar las formas en que promueves tu libro.
También como escritor experto puedes usar Amazon Ads para promocionar tu libro. Puedes crear anuncios para tu primer libro y de esa forma lograr que las personas vayan y compren el resto de tus libros. Te recomiendo que leas el libro de Bryan Cohen titulado Self-Publishing with Amazon Ads para profundizar más al respecto. Cuando yo volví a comenzar con Amazon Ads, después de una experiencia desastrosa en Amazon España (Jaja) lo hice con este libro.
Como escritor avanzado, que tiene más de 10 libros, mi recomendación es usar Amazon Ads, tener una lista de correos y hacer Facebook Ads (opcional).
En mi caso, debo seguir enviando ofertas a los lectores para que vayan y adquieran el libro ya que, quizás, no lo obtuvieron durante diciembre por alguna situación en particular: estaban muy ocupados, estaban distraídos y descansando o tenían mucho trabajo.
También debo pedir reviews a la gente para que vaya y comente sobre el libro en Amazon. Este es un proceso algo complejo ya que el protocolo de aceptación de los reviews es un poco más tardado que antes, así que, si estás en esto, no te desesperes, es simplemente por esa razón.
Algo que puedes hacer es hablarles a los lectores sobre tu experiencia escribiendo tu nuevo libro, que es algo que estoy haciendo en estos días: estoy enviando un correo de mi experiencia dictando Oculto en el Tiempo, que es algo que nunca había hecho antes, pero me gusta compartirles el detrás de escenas también.
Como ves, el post-lanzamiento de un libro puede depender de la situación en la que te encuentres así que aquí lo más recomendable es seguir promoviendo el libro de forma ética.
Mi recomendación es que NO hagas Spam, que es algo de lo que te hablé en un episodio anterior. El Spam es publicidad o promoción no deseada que recibes en tus correos no deseados o en los grupos de Facebook. Es molesto y muchas veces no genera nada, por lo que te recomiendo que la evites lo más que puedas.
